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马化腾刘强东五年之约将到期,有了拼多多的腾讯,还需要京东吗?

2019-02-18 14:54:54浏览:286评论:0来源:中国仓储物流设备网   
核心摘要:腾讯之殇在国内,腾讯跟访的产品成功率不说80%,最少70%以上都是成功的,比如腾讯音乐、腾讯视频、腾讯的各类游戏以及微信支付等等,在腾讯的历史中少有的几个败北产品分别为:电商(拍拍网、网购)、腾讯微博、QQ输入法(已通过战略入股搜狗)。对于电商,腾讯是投入巨大精力制作和扶持的,但是最终的结果拍拍网始终没有战
 

腾讯之殇

 

在国内,腾讯跟访的产品成功率不说80%,最少70%以上都是成功的,比如腾讯音乐、腾讯视频、腾讯的各类游戏以及微信支付等等,在腾讯的历史中少有的几个败北产品分别为:电商(拍拍网、网购)、腾讯微博、QQ输入法(已通过战略入股搜狗)。

 

对于电商,腾讯是投入巨大精力制作和扶持的,但是最终的结果拍拍网始终没有战胜淘宝网,反而京东崛起分了电商的一杯羹。可以说如果当时拍拍网成功了,或许现在互联网就不会是两强争霸了,而是一超多强的局面,因为失去了淘宝,可能阿里也就失去了崛起之路了。

 

在自营电商的道路屡战屡败的情况下,2014年为了能在电商界占领一份市场与淘宝进行对抗,腾讯和京东正式签署战略合作协议,由京东收购腾讯旗下拍拍网、网购100%的股份,腾讯则认购京东15%的普通股,成为京东主要股东之一,同时为京东免费开放手机QQ和微信的一级入口,扩大京东的客流量与淘宝对战。

 

京东的创始人刘强东也表示过:“在所有新获取的顾客中,微信给我们带来的新增顾客达到了 1/4”,如果在算上QQ的入口,估计腾讯系至少为京东带来了三分之一以上的新增顾客。

 

五年之约

 

根据腾讯与京东当时的约定,微信将为京东免费开放5年的一级入口,即如今微信页面的购物入口(拼多多、蘑菇街等等目前为二级接口,在支付界面里面),这也是双方战略合作的一个重要部分。按照原合作协议,双方的“蜜月”期将于2019年4月正式完结。

 

鉴于京东并非腾讯的全资子公司也非腾讯绝对控股的企业,因此到期后,京东想要继续免费获得微信接入口的可能性很小。如果不想放弃微信这个接入口,京东到期只能通过以下两种方式来继续保持微信的接入口,一是:支付腾讯费用,维持微信的接入口;二是,加深与腾讯的合作(其实就是进一步出让股份或者投票权),以换取微信入口的继续接入。当然无论哪种方式,最终的决定权都在腾讯手中,而不在京东。

 

腾讯会放弃京东吗?

 

2018年不得不提的一个人物就是黄铮,名不经传的一个拼多多,甚至可以说是口碑有点差的拼多多,在上市之后却一鸣惊人,股票却一路飙升,直至与京东不相上下(截止2019年2月15日,京东的总市值为315亿美元,拼多多的总市值为305亿美元,可以说两者的体量已经不相上下,那腾讯有可能放弃京东转而扶持势头更猛的拼多多吗?

 

在2018年上半年的时候,京东曾公布了一份股权名单,在这份名单中赫然显示第一大股东是腾讯全资子公司Huang River Investment Limited(黄河资本),持有京东18%的股份;再加上腾讯控股本身持有的1.28%,腾讯系占据京东19.28%的股权,系京东的第一大股东。

 

不过到2018年9月份的时候,在Thompson one banker里面查询了京东最新股权信息,却发现腾讯全资子公司Huang River Investment Limited(黄河资本)已经不再大股东名单中,仅剩下腾讯控股本身持有的1.28%,反之Walmart Inc(沃尔玛)持有12%的京东股份,最大股东名单已经悄然换主。而在2018年7月到8月之间,有重要股东陆续出售京东股票,分三次出售,每次大概3000万股左右,而背后的买卖方至今没有披露。

 

对此现象,腾讯方面的回应是:不方便回答,还要以京东集团公开上市公告为准。京东方面则表示,公司并没有发现腾讯近期有任何股份变动的披露,腾讯还是京东第一股东。

 

根据美国SEC网站披露的招股书显示,拼多多公司创始人、董事长兼首席执行官黄峥在拼多多所占股比为50.7%,对公司拥有绝对控制权,腾讯所占股比为18.5%,为第二大股东。

 

如果京东的股权没有变化,那么腾讯在两家企业的所持有的股份基本是在一个水平之上,相差不大,甚至在京东略有优势,因为腾讯在京东是第一大股东,在拼多多只是第二大股东。

 

电商梦不死的腾讯,虽然在自营电商的道路屡战屡败,但是通过对外投资,也已经成为了电商行业内的一方隐形霸主。除了京东及拼多多之外,腾讯的电商版图目前还包括拼唯品会、蘑菇街、小红书等等。如果京东撤出微信,候补部队也能够快速完成电商入口填充。

 

不过这些电商品牌中,目前唯一有能力与淘宝网抗衡的只有京东一家(如论是品牌、技术、物流等等方面,京东目前都遥遥领先其他腾讯投资的电商企业),拼多多虽然崛起的潜力巨大,但是其自身定位已经决定了拼多多目前进不了主流群体的眼界,比如都市白领及追求品质的小资青年等等,当然不排除后期拼多多也可以学习当年的淘宝,在拆分一个天猫这类的品牌出来独立运营。

 

 

总结

 

五年到期后,如果京东不想失去这个获客渠道,肯定会愿意支付费用继续保留,毕竟微信的日活跃用户达到了十个亿,是获取新客最好的途径,也是获取成本最低的途径,假设说腾讯未撤资京东,那么大概率的情况下,腾讯不会放弃京东,毕竟京东的底蕴还在,拼多多的未来还具有较大的不确定性。

 

当然为了不出现一家独大的情况,腾讯可能也会给拼多多开放入口,形成两强争霸的局面,这一方面也是一种反向制约,谁听话给谁的扶持更大;另一方面多一个选择,也减少了一分风险,毕竟没人愿意把所有鸡蛋放进一个篮子里呢?不过这一切最终还需要腾讯的决定,而即将到来的四月份,答案就即将揭晓,大家可以拭目以待。

(责任编辑:小编)
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